Reklame for legemidler på internett

Regelverket for legemiddelreklame kommer til anvendelse i alle digitale flater som retter seg mot norske personer ved bruk av norsk språk eller innhold, norske flagg eller symboler, henvisning til norske institusjoner og myndigheter, eller ved bruk av norske toppdomene (.no, .sj, og .bv) eller norske undersider på internasjonale nettsteder.

Digitale annonser

Digitale annonser er reklame som formidles via digitale plattformer, herunder annonser på egne eller tredjeparts nettsteder, betalte søkeresultat og annonser i sosiale medier.

Ved bruk av digitale annonser vil legemiddelforskriften kapittel 13 komme til anvendelse både på selve annonsen og eventuelle nettsider annonsen linker til eller leder inn til.

Digitale annonser med reklame for reseptpliktige legemidler kan bare publiseres i digitale kanaler eller plattformer som retter seg mot helsepersonell som definert i legemiddelforskriften § 13-1.

Minimumsinformasjon i reklame som formidles via digitale annonser

Reklame for legemidler må inneholde all informasjon (minimumsinformasjon/obligatorisk informasjon) som påkrevd etter legemiddelforskriften § 13-6 (reklame til allmennheten) eller § 13-7 første ledd (reklame til helsepersonell).  

Dersom en digital annonse ikke omtaler et spesifikt identifiserbart legemiddel bortfaller kravet til minimumsinformasjon/obligatorisk informasjon i selve annonsen.  Denne informasjonen må imidlertid formidles første gang legemiddelet omtales.

Minimumsinformasjonen/obligatorisk informasjon bør være utformet på norsk og skal inngå i selve reklamen slik at den er umiddelbart tilgjengelig for mottaker. Informasjonen skal være lesbar for personer med normalt godt syn, og ved bruk av audiovisuell reklame eller animerte annonser skal minimumsinformasjonen være synlig lenge nok til at den kan leses av mottaker. Minimumsinformasjonen kan ikke erstattes av en link eller QR-kode, og det skal ikke være nødvendig for mottager å lete etter eller søke opp informasjonen.

Reklame til helsepersonell kan også utformes som påminnelsesreklame, jf. legemiddelforskriften § 13-7 andre ledd.

Nettsteder og sosiale medier med reklame for reseptpliktige legemidler

Legemiddelforskriften § 13-4 forbyr reklame for reseptpliktige legemidler til allmennheten. Som et minimumskrav skal reklame for reseptpliktige legemidler kun være synlig etter at den besøkende har bekreftet at vedkommende er helsepersonell. Dette kan gjøres ved bruk av «pop-ups» eller advarsler som informerer om at informasjonen kun er beregnet på helsepersonell, og det skal tydelig fremgå hvilke yrkesgrupper som regnes som helsepersonell etter legemiddelforskriftens definisjon.

Kravet til pop-up eller advarsler gjelder ikke for tredjeparts nettsteder som i sin helhet retter seg mot yrkesgrupper som regnes som helsepersonell etter legemiddelforskriften § 13-1.

Link til preparatomtale og pakningsvedlegg

Preparatomtaler og pakningsvedlegg er ikke reklame, jf. legemiddelforskriften § 13-2 bokstav a, og disse kan derfor gjengis i umodifisert form eller linkes til fra sider som er åpne for allmennheten. 

Søkemotoroptimalisering

Når søkemotoroptimalisering benyttes på nettsteder kan informasjonen som vises etter søk beskrive hva slags informasjon som finnes på nettsiden søket leder inn til.

Dersom metadata benyttes aktivt for å generere salgsfremmende informasjon i søkeresultatet kommer regelverket for legemiddelreklame til anvendelse.  

Rapportering av nettsider og sosiale medier

Legemiddelfirmaer skal til enhver tid stille til rådighet en liste over alle nettsteder og kanaler på sosiale medier som kontrolleres av legemiddelfirmaet, retter seg mot personer i Norge og inneholder informasjon om legemidler.

Se også egen veiledning for innsendelse av legemiddelreklame.